De la misère humaine en milieu publicitaire : Comment le monde se meurt de notre mode de vie

La publicité ne cesse d’étendre son empire. Nous sommes chaque jour soumis à plus de sept mille messages publicitaires. Jusqu’où ira ce bombardement ? En France, plus de vingt milliards d’euros sont investis par an en publicité – trente fois plus que le budget du ministère de l’Environnement ! Qu’y a-t-il là de si décisif pour qu’on y consacre tant d’argent, de talent et d’énergie ? C’est que la croissance est indispensable pour entretenir la santé de l’économie. Or, on ne peut produire toujours plus de marchandises sans produire en même temps les envies qui permettent de les écouler. Les publicitaires sont chargés de nous inoculer ces envies. Non seulement on nous somme de participer à la production croissante de marchandises, mais avec la publicité nous sommes tenus d’en assurer l’écoulement, jusqu’à la nausée. Le groupe Marcuse explique que le système publicitaire est indispensable à l’expansion du consumérisme et du productivisme, dont les conséquences sont catastrophiques pour les hommes comme pour la nature. La publicité est le carburant idéologique de ce saccage : elle nous incite sans cesse à consommer, tout en nous aveuglant sur les conséquences de cette hyperconsommation. Il ne faut donc pas en rester à une critique moralisante des ” excès ” de la publicité. Il faut plutôt s’attacher à comprendre comment elle diffuse un mode de vie qui contribue à l’appauvrissement de la vie. Les excès si décriés apparaîtront alors sous leur jour véritable : les dernières percées d’une offensive qui, depuis trop longtemps, participe à la dévastation du monde. La thèse semble de prime abord claire : la publicité est un masque séducteur travestissant un monde construit sur la défense de l’intérêt particulier. Mais étrangement la publicité n’est qu’un prétexte pour parler de développement durable, d’avenir et ouvrir, de force s’il le faut, notre horizon. Que voulons nous ? Pourquoi nous laissons nous faire par exemple par les industries pharmaceutiques qui, à grand renfort de publicité, réussissent à écouler leur stock d’anxiolitiques en surfant sur de nouveaux concepts comme l’anxiété sociale ? Pourquoi regardons nous, impassibles, tel dictateur engager un staff marketing pour asseoir un peu plus sa domination et créer l’illusion de la cohésion sociale ? Et d’autres exemples partiaux, partiels et… salutaires. Ce livre est un combat de 122 pages qui chacune nous dit ” ouvrez les yeux, dites non ” !